一年发布 130 篇博客文章的 5 个内容营销经验教训 [客户...

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·爱泼斯坦 更新为 Bizzabo（一家成长中的 SaaS 公司）的内容营销人员，要知道我每天所做的事情是否有效通常很困难。我担心在为读者的最大利益服务的同时产生更多的访问量和更多的潜在客户。 ThinkstockPhotos-475558885-894831-edited.jpg 一年前，挑战更加严峻。我知道入站营销是有效的。我知道博客是一件好事，它为我们带来了一些很好的线索。但我不确定更频繁地写博客是否会对我们的关键指标产生切实的积极影响。 与我的团队交谈后，我们决定更频繁地尝试写博客。我们承诺一年内每周发布 3 篇帖子，而且我们已经非常接近这个雄心勃勃的目标（平均每周发布 2.5 篇帖子）。 在那段时间里，我们的读者数量增加了 190%。我们的博客订阅人数也增加了 980%。通过如此频繁地发布优质内容，我们对 B2B 博客的成功因素和失败因素了解了一两件事。

以下是我一年前Bizzabo启动这项计划时希望知道的内容。 1.你需要跟踪每一篇博客文章才能变得更好 为什么一篇博客文章的表现优于其他博客文章？ 为什么这篇帖子的社交媒体分享量 菲律宾数据 比另一篇几乎相同的帖子多 10 倍？哪些作家创造了最好的内容？哪些主题和博客文章格式最吸引我们的读者？ 如果您像我一样，是一名内容营销经理，那么您已经多次问过自己这些问题。如果您像我一样，那么您就犯了一个错误，就是在博客文章发布后没有真正对其进行跟踪。 这是一个巨大的错误，如果这听起来像你，请停止你正在做的事情，并跟踪你的博客文章（当然是在这篇文章之后）。 为了更好地理解为什么我们的博客会这样做，我们从 Hubspot 获取了一个页面并开始记录我们的帖子。



每个帖子只能属于一个预定义的类别： 战术：一篇“如何做”风格的博客文章，字数不超过 1,000 字。 深度战术：详细指南，通常超过 1,500 字，旨在为读者提供他们需要阅读的有关特定主题的最后一段内容。 促销：通常是宣布公司发展的简短博客文章。 目录：资源或即将发生的事件的列表。通常，这些列表包含 50 - 200 个资源。 新闻更新：一篇简短的博客文章，通常约为 500-800 字，内容涉及读者应了解的活动策划新闻项目。 定义了这些类别后，我们返回并为 130 篇博文中的每一篇贴上标签。过这种分析，我们能够确定观众最感兴趣的内容类型，并致力于增加来年我们制作的深度战术文章的百分比。 如果我们没有跟踪每篇博客文章的表现，这项工作就不可能实现，这再次显示了作为数据驱动的内容营销人员的价值。