您必须建立强大的非营利品牌的 3 个重要原因

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非营利组织不是传统的企业。

他们服务于更崇高的目标。

从根本上来说，它们的运作方式与营利性企业不同。

即使非营利组织不是为了赚钱，也并不意味着他们可以或应该忽视品牌建设。

当创办新企业时，强大的品牌形象可能是新企业获得竞争优势的最有效方式。

但强大的品牌形象对于非营利组织来说比对于普通公司来说更为重要。

正如《慈善新闻文摘》的马特·施瓦茨 (Matt Schwartz)指出的那样，非营利组织无法提供与传统购买相同的即时满足感。相反，非营利组织吸引人们将时间和金钱投入到远非有形的事业中。

那么，非营利世界中的品牌是什么？施瓦茨将非营利品牌定义为：

…你的使命、价值观、战略、关系、影响——以及它们对世界的价值的结合。这是对你做出的承诺以及你信守（或违背）承诺的声誉的直觉。

如果您这样想的话，强大的品牌对于组织的成功至关重要。

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好消息是，非营利组织越来越意识到这一点的重要性。2012 年《斯坦福社会创新评论》报道称：

非营利领域的品牌建设似乎正处于发展的转折点。尽管许多非营利组织仍然采取狭隘的品牌管理方法，将其作为 筹款工具，但越来越多的组织正在超越这种方法，探索品牌可以发挥的更广泛的战略作用：推动实现广泛、长期的社会目标，同时加强内部身份、凝聚力和能力。

此后几年，强调品牌建设作为非营利组织总体战略工具的趋势才逐渐成熟。而且，这是有充分理由的。

那么，让我们来看看非营利品牌在非营利组织的整体战略中可以而且应该发挥的作用。

1. 被理解——清晰的品牌信息能引起共鸣
非营利组织面对各种各样的受众。

他们的捐赠者、志愿者和选民（有时还有政府）必须能够迅速了 瑞典电话号码列表 解他们是谁以及他们在做什么。

人们不想无缘无故地奉献时间和金钱。他们需要一个有价值的事业来激励自己。非营利组织的品牌形象负责弥合这种沟通鸿沟。

良好的品牌标识将帮助人们理解您的使命。

但清晰明确的品牌形象并非偶然形成。品牌形象必须经过精心规划——从徽标和网站设计的视觉效果到品牌名称和营销文案的传递。

Donorbox 非营利博客的 Ilma Ibrisevic指出：

当一个品牌经过精心打造、正确定位并与目标受众保持一致时，受众的信任和忠诚度就会增加。

这最终是营利或非营利领域任何优秀品牌的目标——建立信任和忠诚度，以便人们与您互动。

只有当您拥有一个可以理解、可以关联、并且由一个真实的品牌所代表的事业时，信任和忠诚才会产生。

如何实现
选择一个能够传达您的使命的品牌名称。
与专业设计师或设计专业人员合作 ，获得一个能够体现您使命精髓的独特标志。
选择能够引发情感反应以支持您的使命的品牌颜色。
在您的网站上分享您的品牌历程，以帮助您的受众了解您的品牌名称、颜色和徽标是如何受到您组织目标的启发并体现其目标的。
2. 让品牌听到你的声音——强大的品牌能打破噪音
当今人们被营销信息淹没了。

正如我们之前所写，

根据最近的研究，普通人每天都会接触到 3,000 条至 20,000 条信息和品牌。

媒体的这种持续轰炸会极大地消耗人们的智力资源。非营利组织必须与其他所有企业在同一领域竞争，以争夺消费者有限的注意力。

因此，如果你想让听众听到你的重要信息，你必须以一种让听众听得见的方式说话。这包括培养一个人们可以信赖的、可识别的、一致的品牌。

人类的大脑会寻找熟悉且容易识别的事物。正如我们之前所解释的那样，

简单的反复接触就会自动在我们的大脑中引发更多积极的联想。

换句话说，保持一致的品牌会随着人们接触的次数越多而受到更多的青睐。

不一致的品牌不会获得同样的回报。不一致的品牌可能会破坏信任，并使您的组织更难被认可。